بازاریابی پویا

اینترنت، جهانی شدن و تشدید رقابت بین بنگاه‌ها، دگرگونی بازارها و تغییر شرایط کسب و کار را دربی داشته است. واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی‌ها و تغییرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می‌شوند. آنچه نایاب و اندک است مشتری است. بنابراین برای رویارویی با واقعیتهای نوین بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد. کتاب بازاریابی پویا این نقش انتقالی را برای بازاریابی و برای هر سازمانی که در بازار مشتری سالار و فناور محور رقابت می‌کند، بر عهده گرفته است.

بازاریابی پویا فراخوان بازنگری اساسی در راهبرد کلان برای فایده یا بی‌فایده زایی و فایده رسانی به مشتریان در مكان و فضای بازار است. مطالعه‌ی کتاب بازاریابی پویا فرصتی است پیش روی مدیران مالی کسب و کار و به ویژه مدیران پژوهشگران اندیشمندان کارشناسان و دانشجویان تا دانش آگاهی و بینش خود در حوزه ی بازاریابی را با نگاهی بس متفاوت افزایش دهند. مولفين اين كتاب فیلیپ کاتلر استاد برجسته بازاریابی بین المللی اس سی جانسون در مدرسه عالی مدیریت کلاگ دانشگاه نورت وسترن شیکاگو، دیباک سی جین رئیس مدرسه عالی مدیریت کلاگ و سویت مسینی استاد بازاریابی مدرسه عالی بازرگانی ساسین دانشگاه جولا لانگ کورن بانکوک در تایلند هستند