بازاریابی خلاق

بازاریابی خلاق با ارائه‌ی راهکاری جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخش‌بندی هر چه بیشتر و کوچک تر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش‌های کوچکتر بازار یاری می‌کند در حالی که استفاده از محصولات موجود یا جدید برای رفع نیازها و مصارف جدید است. مؤلفان این کتاب با ارائه‌ی مثال‌های فراوان نشان می‌دهند. چگونه می‌تواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر شود که حتی این محصولات در شرایط قرار رقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت روبه‌رو می‌شوند. به عبارت دیگر فرایندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدید را به وجود می‌آورد.