سایت معرفی و نقد کتاب وینش
سایت معرفی و نقد کتاب وینش

برچسب: کسب و کار

هنر شناخت مردم؛ چگونه می‌توان دیگران را سریع ارزیابی کرد و به زبان خودشان با آنان سخن گفت

کتابی که مخاطبش را مخاطب‌شناس می‌کند

زیربنای کتاب «هنر شناخت مردم؛ چگونه می‌توان دیگران را سریع ارزیابی کرد و به زبان خودشان با آنان سخن گفت» را مدل روان‌شناختی قدرتمند و بسیار معتبری به نام تیپ‌بندی شخصیت یا تیپ‌های شخصیتی تشکیل می‌دهد که بیش از ۲۰ سال در کسب‌وکار، آموزش و مشاوره به کار گرفته‌شده است. هنر شناخت سریع افراد جهشی است حقیقی در ارتباطات میان فردی؛ زیرا بر قدرت تیپ‌سازی شخصیت می‌افزاید و افراد را قادر می‌سازد به سرعت و با دقت خصایص شخصیتی کلیدی را در دیگران تشخیص دهند و به مؤثرترین شکل با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

پیچیدگی و مدیریت اندیشه‌های سیستمی پیچیدگی و مدیریت؛ نگرش سیستمی را فراموش کن

به چالش کشیدن اندیشه‌های سیستمی

معتقدان به نظریه پیچیدگی و مدیریت که نویسندگان کتاب «پیچیدگی و مدیریت؛ نگرش سیستمی را فراموش کن» هم جزء آن‌ها هستند، چنین استدلال می‌کنند که انسان‌ها خود، عضوی از شبکه‌های پیچیده‌ای هستند که خودشان آن را ساخته‌اند و ازاین‌رو، بی‌معنی و غیرممکن است که این انسان‌ها بیرون این شبکه‌ها بایستند و آن شبکه را مدل‌سازی کنند. در این نظریه آدمیان سوژه‌هایی پنداشته می‌شوند که با دیگران میان‌کنش (کنش تعاملی و دوسویه) دارند و همواره همراه با واقعیتی که آن را نیز با هم ساخته‌اند تکامل می‌یابند.

استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی ترکیبی

بازاریابی ترکیبی در عصر اینترنت

با گسترش روزافزون اینترنت و شبکه‌های اجتماعی سؤال بزرگی بین بازاریابان مطرح می‌شود که برای رساندن پیام فروش کالاها چه باید کرد؟ آیا زمان خداحافظی با رسانه‌های سنتی چون تلویزیون که روزگاری به جعبه جادویی شهرت داشت و یا روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و بیلبوردها فرارسیده است؟ کتاب استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی به قلم لان سافکو به این سؤالات پاسخ می‌دهد و موفقیت در بازاریابی را در استفاده هماهنگ و ترکیب متوازن سه رسانه سنتی، دیجیتال و اجتماعی می‌داند؛ یعنی «بازاریابی ترکیبی».

خروش نبرد

نقش شعار برند، در نبرد ذهن با بازار

کتاب «خروش نبرد؛ چگونه شعارهای تأثیرگذار برندها را متحول می‌کنند» کتابی کاربردی است که کسب‌وکارها و برندها را راهنمایی می‌کند تا بتوانند به روش درست و مؤثری برای سازمان خود شعار انتخاب کنند یا بسازند. نویسنده این کتاب، «لورا ریس» در این اثر با طرح جزئیات به ۵ روش کلامی متفاوت برای ساخت شعاری که به‌طور مؤثر در اذهان جامعه هدف قرار می‌گیرد، پرداخته است. او نشان می‌دهد که هر یک از این ۵ روش می‌توانند به طرز چشمگیری بر افزایش قابلیت ذهن‌پذیری شعار بازاریابی کمک کنند.

کارآفرینی شرکتی به اندازه کافی بزرگ زن کارآفرین

روایت موفقیت صد زن کارآفرین

معمولاً تصور شده که کسب‌وکار، یک بازی مردانه است، اما زنان کارآفرین زیادی در سراسر دنیا وجود دارند که موفق هستند و از راهی که انتخاب کرده‌اند، احساس رضایت فکری می‌کنند؛ بدون اینکه در این مسیر مجبور به تغییر شخصیت زنانه خود شوند و لطافت فکری و فطری خود را نادیده بگیرند. کتاب شرکتی به اندازه کافی بزرگ روایتی از چندوچون این کارآفرینی‌ها توسط زنان است.

قوانین مغز؛ برای بقا و موفقیت در محیط خانه، کار و تحصیل عصب

شناخت مغز و عصب‌پژوهی در زندگی روزمره

«جان مدینا» نویسنده کتاب قوانین مغز…، محقق و زیست‌شناس مولکولی و مدیر تحقیقات آموزش عملی در دانشگاه پاسیفیک سیاتل آمریکا است. او حاصل سال‌ها تلاش خود در رابطه با این‌که شناخت و دانش ما از مغز تا چه حد می‌تواند بر شیوه تربیت ما بر کودکان‌مان، عملکرد کاری ما در محیط کار و بر نحوه یادگیری فرزندان‌مان در محیط آموزش و مدرسه تأثیرگذار باشد، در قالب این اثر با مخاطبانش در میان می‌گذارد.

هنر شناخت مردم؛ چگونه می‌توان دیگران را سریع ارزیابی کرد و به زبان خودشان با آنان سخن گفت

کتابی که مخاطبش را مخاطب‌شناس می‌کند

زیربنای کتاب «هنر شناخت مردم؛ چگونه می‌توان دیگران را سریع ارزیابی کرد و به زبان خودشان با آنان سخن گفت» را مدل روان‌شناختی قدرتمند و بسیار معتبری به نام تیپ‌بندی شخصیت یا تیپ‌های شخصیتی تشکیل می‌دهد که بیش از ۲۰ سال در کسب‌وکار، آموزش و مشاوره به کار گرفته‌شده است. هنر شناخت سریع افراد جهشی است حقیقی در ارتباطات میان فردی؛ زیرا بر قدرت تیپ‌سازی شخصیت می‌افزاید و افراد را قادر می‌سازد به سرعت و با دقت خصایص شخصیتی کلیدی را در دیگران تشخیص دهند و به مؤثرترین شکل با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.

پیچیدگی و مدیریت اندیشه‌های سیستمی پیچیدگی و مدیریت؛ نگرش سیستمی را فراموش کن

به چالش کشیدن اندیشه‌های سیستمی

معتقدان به نظریه پیچیدگی و مدیریت که نویسندگان کتاب «پیچیدگی و مدیریت؛ نگرش سیستمی را فراموش کن» هم جزء آن‌ها هستند، چنین استدلال می‌کنند که انسان‌ها خود، عضوی از شبکه‌های پیچیده‌ای هستند که خودشان آن را ساخته‌اند و ازاین‌رو، بی‌معنی و غیرممکن است که این انسان‌ها بیرون این شبکه‌ها بایستند و آن شبکه را مدل‌سازی کنند. در این نظریه آدمیان سوژه‌هایی پنداشته می‌شوند که با دیگران میان‌کنش (کنش تعاملی و دوسویه) دارند و همواره همراه با واقعیتی که آن را نیز با هم ساخته‌اند تکامل می‌یابند.

استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی ترکیبی

بازاریابی ترکیبی در عصر اینترنت

با گسترش روزافزون اینترنت و شبکه‌های اجتماعی سؤال بزرگی بین بازاریابان مطرح می‌شود که برای رساندن پیام فروش کالاها چه باید کرد؟ آیا زمان خداحافظی با رسانه‌های سنتی چون تلویزیون که روزگاری به جعبه جادویی شهرت داشت و یا روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و بیلبوردها فرارسیده است؟ کتاب استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی به قلم لان سافکو به این سؤالات پاسخ می‌دهد و موفقیت در بازاریابی را در استفاده هماهنگ و ترکیب متوازن سه رسانه سنتی، دیجیتال و اجتماعی می‌داند؛ یعنی «بازاریابی ترکیبی».

خروش نبرد

نقش شعار برند، در نبرد ذهن با بازار

کتاب «خروش نبرد؛ چگونه شعارهای تأثیرگذار برندها را متحول می‌کنند» کتابی کاربردی است که کسب‌وکارها و برندها را راهنمایی می‌کند تا بتوانند به روش درست و مؤثری برای سازمان خود شعار انتخاب کنند یا بسازند. نویسنده این کتاب، «لورا ریس» در این اثر با طرح جزئیات به ۵ روش کلامی متفاوت برای ساخت شعاری که به‌طور مؤثر در اذهان جامعه هدف قرار می‌گیرد، پرداخته است. او نشان می‌دهد که هر یک از این ۵ روش می‌توانند به طرز چشمگیری بر افزایش قابلیت ذهن‌پذیری شعار بازاریابی کمک کنند.

کارآفرینی شرکتی به اندازه کافی بزرگ زن کارآفرین

روایت موفقیت صد زن کارآفرین

معمولاً تصور شده که کسب‌وکار، یک بازی مردانه است، اما زنان کارآفرین زیادی در سراسر دنیا وجود دارند که موفق هستند و از راهی که انتخاب کرده‌اند، احساس رضایت فکری می‌کنند؛ بدون اینکه در این مسیر مجبور به تغییر شخصیت زنانه خود شوند و لطافت فکری و فطری خود را نادیده بگیرند. کتاب شرکتی به اندازه کافی بزرگ روایتی از چندوچون این کارآفرینی‌ها توسط زنان است.

قوانین مغز؛ برای بقا و موفقیت در محیط خانه، کار و تحصیل عصب

شناخت مغز و عصب‌پژوهی در زندگی روزمره

«جان مدینا» نویسنده کتاب قوانین مغز…، محقق و زیست‌شناس مولکولی و مدیر تحقیقات آموزش عملی در دانشگاه پاسیفیک سیاتل آمریکا است. او حاصل سال‌ها تلاش خود در رابطه با این‌که شناخت و دانش ما از مغز تا چه حد می‌تواند بر شیوه تربیت ما بر کودکان‌مان، عملکرد کاری ما در محیط کار و بر نحوه یادگیری فرزندان‌مان در محیط آموزش و مدرسه تأثیرگذار باشد، در قالب این اثر با مخاطبانش در میان می‌گذارد.