سایت معرفی و نقد کتاب وینش
سایت معرفی و نقد کتاب وینش

برچسب: کسب و کار

بازاریابی

کسب‌وکارهای کارآفرینانه، بازاریابی مشتری‌مدار

بسیاری از افراد درک و تصور غلطی از مفهوم بازاریابی دارند. توجه داشته باشید که بازاریابی را با تبلیغات فروش یا موارد شبیه آن اشتباه نگیرید. با وجودی که تبلیغات یکی از بارزترین شیوه‌های بازاریابی است، اما یکی از کوچک‌ترین عناصر این فرایند به‌حساب می‌آید. بازاریابی، فروش نیست. ادراک و تصورات اشتباهی که در درک مفهوم بازاریابی وجود دارد شامل نکات منفی نیز هست. برای نمونه بازاریابی، ویزیتوری، دست‌فروشی و چانه‌زنی نیست، بدین معنا که بازاریابی مجبور کردن مشتریان به خرید اجناس غیرضروری و گرفتن پول آن‌ها نیست.

چگونه برای کالاهایمان تبلیغات جذاب و مؤثر بنویسیم؟

چگونه برای کالاهایمان تبلیغات جذاب و مؤثر بنویسیم؟

کتاب ادبیات تبلیغ… به قلم رابرت. دبلیو. بلای، با این مقصود نوشته‌شده که افراد را در راه آفرینش تبلیغاتی که پرکشش و تأثیرگذار هستند، یاری دهد؛ تبلیغاتی که توجه عموم افراد را به دنبال دارد، پیام خود را به‌روشنی عیان می‌کند و همچنین خریدار را برای خرید کالا نه‌تنها ترغیب، بلکه قانع می‌سازد. به همین منظور این کتاب مجموعه‌ای است از نقطه نظرات، راه‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات.

استارتاپ کشف فرصت

کشف فرصت در جای دور از انتظار

کتاب از صفر به یک… به قلم پیتر تیل به توضیح و بررسی جنبه‌های مشخصی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین کانون‌های فناوری جهان یعنی سیلیکون ولی می‌پردازد. مخاطبان این کتاب کسانی هستند که رویای آفرینش چیزهای نو و بدیع را در سر دارند، شرکت‌های نوپا راه‌اندازی می‌کنند و حاضر هستند در راه رسیدن به خواسته‌ها و اهدافشان، ریسک‌های بزرگی را بپذیرند و بی‌وقفه تلاش کنند. مسیری که به گفته نویسنده این کتاب بسیار چالش‌برانگیز است و مملو از موانع.

مذاکره

راه خروج از بدویت با آموختن بازی مذاکره

نویسنده این کتاب، چستر.آل.کاراس معتقد است مذاکره خود تجارتی بیش‌ازاندازه جدی است که نمی‌توان آن را سطحی برگزار کرد؛ او مدعی است کتابش تضمین خواهد کرد که شما با دنبال کردن فهرستی از بایدها و نبایدها در خصوص چگونگی مذاکره، در این تجارت جدی به موفقیت خواهید رسید. کتاب بازی مذاکره به روشی مدرن درباره موضوع و روش‌های مذاکره بحث می‌کند و نویسنده آن معتقد است اگر در هر رشته و حوزه مدرنی انفجاری از افکار وجود دارد، چرا در زمینه مذاکره وجود نداشته باشد؟

مغالطه دیگرفریبی با فنون مغالطه

دیگرفریبی با فنون مغالطه

مغالطه یکی از مفهوم‌های مهم در زندگی انسان است زیرا بخش بزرگی از اندیشیدن انسان خودفریبی یا دیگرفریبی است که انسان در حالت طبیعی‌اش به سمت حقیقت حرکت نمی‌کند و حتی دوست‌دار حقیقت نیست؛ خودش را دوست می‌دارد و چیزهایی را که به او خدمت می‌کنند و او را بهتر از آن‌چه هست نشان می‌دهند و خواسته‌هایش را برآورده می‌کنند؛ چیزهایی را دوست دارد که عامل‌های تهدیدکننده او را شناسایی و نابود می‌کنند.

یادگیرنده ساده‌انگاری

تحلیل ریشه‌های ساده‌انگاری و ناتوانی مدیران سازمانی

سازمان یادگیرنده، سازمانی است که در هر وضعیت خاص و تازه‌ای که پیش رویش قرار می‌گیرد می‌تواند انعطاف لازم را برای مواجهه درست و مناسب با آن وضعیت از خود نشان دهد. نویسنده کتاب پنجمین فرمان، «پیتر سنگه» با بیانی دقیق به ارائه اصولی پرداخته است که بنای یک سازمان یادگیرنده جز بر پایه آن‌ها استقرار نمی‌یابد و به خواننده نشان می‌دهد که چگونه می‌توان در یک مجموعه در عین وجود حس اعتماد و همدلی افراد با یکدیگر فضایی برای فعالیت‌های خارق‌العاده ایجاد کرد و هم‌افزایی در کارهای گروهی را به معنای واقعی کلمه تحقق بخشید.

فناوری راهنمای پژوهشی

یک راهنمای پژوهشی کاربردی برای مدیریت تکنولوژی

مدیریت فناوری را می‌توان مهارت یک کسب‌وکار برای اخذ بهترین، به‌صرفه‌ترین، ارزش‌ افزاترین و نوآورانه‌ترین خروجی دانست که به‌صورت محصول یا خدمات متبلور می‌شود ازاین‌رو مدیریت فناوری یکی از حوزه‌هایی است که مزیت رقابتی کسب‌وکارها را نسبت به هم رقم می‌زند. کتاب «مدیریت تکنولوژی؛ فعالیت‌ها و ابزارها» به‌منظور آشنا کردن مخاطبان با این فرایند مدیریتی تولید و منتشرشده است.

شناخت مردم

شناخت مردم، به‌مثابه فرایندها و نه اشیاء

«برنامه‌ریزی عصبی-زبانی» یا NLP (Neuro-linguistic programming) رشته‌ای از دانش است که به تغییر و تحول در وجود انسانی و رشد فردی و اجتماعی آدمیان می‌پردازد. این دانش در دهه ۱۹۷۰ میلادی و سال ۱۹۷۱ توسط یک دانشجوی ریاضی و مدل‌سازی با نام ریچارد بندلر و یک استاد زبان‌شناسی به نام جان گریندر در دانشگاه سانتاکروز کالیفرنیا بنیان‌گذاری شده است. برای هر گونه‌ای از آشنایی و شناخت با کتاب «شناخت مردم؛ فرابرنامه‌های NLP برای درک عمیق‌تر، بهبود روابط، تفاهم و اثرگذاری» نیازمند آن هستیم که این دانش را به نحو سرسری هم که شده بشناسیم.

بازاریابی

کسب‌وکارهای کارآفرینانه، بازاریابی مشتری‌مدار

بسیاری از افراد درک و تصور غلطی از مفهوم بازاریابی دارند. توجه داشته باشید که بازاریابی را با تبلیغات فروش یا موارد شبیه آن اشتباه نگیرید. با وجودی که تبلیغات یکی از بارزترین شیوه‌های بازاریابی است، اما یکی از کوچک‌ترین عناصر این فرایند به‌حساب می‌آید. بازاریابی، فروش نیست. ادراک و تصورات اشتباهی که در درک مفهوم بازاریابی وجود دارد شامل نکات منفی نیز هست. برای نمونه بازاریابی، ویزیتوری، دست‌فروشی و چانه‌زنی نیست، بدین معنا که بازاریابی مجبور کردن مشتریان به خرید اجناس غیرضروری و گرفتن پول آن‌ها نیست.

چگونه برای کالاهایمان تبلیغات جذاب و مؤثر بنویسیم؟

چگونه برای کالاهایمان تبلیغات جذاب و مؤثر بنویسیم؟

کتاب ادبیات تبلیغ… به قلم رابرت. دبلیو. بلای، با این مقصود نوشته‌شده که افراد را در راه آفرینش تبلیغاتی که پرکشش و تأثیرگذار هستند، یاری دهد؛ تبلیغاتی که توجه عموم افراد را به دنبال دارد، پیام خود را به‌روشنی عیان می‌کند و همچنین خریدار را برای خرید کالا نه‌تنها ترغیب، بلکه قانع می‌سازد. به همین منظور این کتاب مجموعه‌ای است از نقطه نظرات، راه‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات.

استارتاپ کشف فرصت

کشف فرصت در جای دور از انتظار

کتاب از صفر به یک… به قلم پیتر تیل به توضیح و بررسی جنبه‌های مشخصی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین کانون‌های فناوری جهان یعنی سیلیکون ولی می‌پردازد. مخاطبان این کتاب کسانی هستند که رویای آفرینش چیزهای نو و بدیع را در سر دارند، شرکت‌های نوپا راه‌اندازی می‌کنند و حاضر هستند در راه رسیدن به خواسته‌ها و اهدافشان، ریسک‌های بزرگی را بپذیرند و بی‌وقفه تلاش کنند. مسیری که به گفته نویسنده این کتاب بسیار چالش‌برانگیز است و مملو از موانع.

مذاکره

راه خروج از بدویت با آموختن بازی مذاکره

نویسنده این کتاب، چستر.آل.کاراس معتقد است مذاکره خود تجارتی بیش‌ازاندازه جدی است که نمی‌توان آن را سطحی برگزار کرد؛ او مدعی است کتابش تضمین خواهد کرد که شما با دنبال کردن فهرستی از بایدها و نبایدها در خصوص چگونگی مذاکره، در این تجارت جدی به موفقیت خواهید رسید. کتاب بازی مذاکره به روشی مدرن درباره موضوع و روش‌های مذاکره بحث می‌کند و نویسنده آن معتقد است اگر در هر رشته و حوزه مدرنی انفجاری از افکار وجود دارد، چرا در زمینه مذاکره وجود نداشته باشد؟

مغالطه دیگرفریبی با فنون مغالطه

دیگرفریبی با فنون مغالطه

مغالطه یکی از مفهوم‌های مهم در زندگی انسان است زیرا بخش بزرگی از اندیشیدن انسان خودفریبی یا دیگرفریبی است که انسان در حالت طبیعی‌اش به سمت حقیقت حرکت نمی‌کند و حتی دوست‌دار حقیقت نیست؛ خودش را دوست می‌دارد و چیزهایی را که به او خدمت می‌کنند و او را بهتر از آن‌چه هست نشان می‌دهند و خواسته‌هایش را برآورده می‌کنند؛ چیزهایی را دوست دارد که عامل‌های تهدیدکننده او را شناسایی و نابود می‌کنند.

یادگیرنده ساده‌انگاری

تحلیل ریشه‌های ساده‌انگاری و ناتوانی مدیران سازمانی

سازمان یادگیرنده، سازمانی است که در هر وضعیت خاص و تازه‌ای که پیش رویش قرار می‌گیرد می‌تواند انعطاف لازم را برای مواجهه درست و مناسب با آن وضعیت از خود نشان دهد. نویسنده کتاب پنجمین فرمان، «پیتر سنگه» با بیانی دقیق به ارائه اصولی پرداخته است که بنای یک سازمان یادگیرنده جز بر پایه آن‌ها استقرار نمی‌یابد و به خواننده نشان می‌دهد که چگونه می‌توان در یک مجموعه در عین وجود حس اعتماد و همدلی افراد با یکدیگر فضایی برای فعالیت‌های خارق‌العاده ایجاد کرد و هم‌افزایی در کارهای گروهی را به معنای واقعی کلمه تحقق بخشید.

فناوری راهنمای پژوهشی

یک راهنمای پژوهشی کاربردی برای مدیریت تکنولوژی

مدیریت فناوری را می‌توان مهارت یک کسب‌وکار برای اخذ بهترین، به‌صرفه‌ترین، ارزش‌ افزاترین و نوآورانه‌ترین خروجی دانست که به‌صورت محصول یا خدمات متبلور می‌شود ازاین‌رو مدیریت فناوری یکی از حوزه‌هایی است که مزیت رقابتی کسب‌وکارها را نسبت به هم رقم می‌زند. کتاب «مدیریت تکنولوژی؛ فعالیت‌ها و ابزارها» به‌منظور آشنا کردن مخاطبان با این فرایند مدیریتی تولید و منتشرشده است.

شناخت مردم

شناخت مردم، به‌مثابه فرایندها و نه اشیاء

«برنامه‌ریزی عصبی-زبانی» یا NLP (Neuro-linguistic programming) رشته‌ای از دانش است که به تغییر و تحول در وجود انسانی و رشد فردی و اجتماعی آدمیان می‌پردازد. این دانش در دهه ۱۹۷۰ میلادی و سال ۱۹۷۱ توسط یک دانشجوی ریاضی و مدل‌سازی با نام ریچارد بندلر و یک استاد زبان‌شناسی به نام جان گریندر در دانشگاه سانتاکروز کالیفرنیا بنیان‌گذاری شده است. برای هر گونه‌ای از آشنایی و شناخت با کتاب «شناخت مردم؛ فرابرنامه‌های NLP برای درک عمیق‌تر، بهبود روابط، تفاهم و اثرگذاری» نیازمند آن هستیم که این دانش را به نحو سرسری هم که شده بشناسیم.