با چرا شروع کنید؛ رهبران بزرگ چگونه الهام‌بخش دیگران می‌شوند؟

هر محصول یا خدمتی که ارائه می کنید، «پیامی» را مخابره می کند. افراد هرگز چیستی کارتان را نمی خرند، بلکه در واقع همان «پیام» یا به عبارت بهتر «چرایی» کارتان را می خرند. اگر چراییتـــان را بدانید و فقط با خودتان به رقابت بپردازید، می توانید در هر عرصه ای یکه تازی کنید و مشتریان و دنبالکنندگان وفاداری داشته باشید.‏